粤夜粤经济：沉浸式数字夜游成大市场｜活力中国调研行

　　南方财经记者郑康喜 广州报道 走进广州励丰文化科技股份有限公司景区业态体验区，粤夜粤经夜游沉浸式文旅体验令人拍案叫绝。济沉浸式树藤、数字市场枯木和巨树的活力周围，环绕着各种鸟类和野兽的中国叫声，宛如穿越至真实的调研原始森林中，其设计灵感来源于电影《阿凡达》里讲述的粤夜粤经夜游潘多拉星球。

　　在一块电子屏幕下面，济沉浸式游客只要对着屏幕上的数字市场字挥手，就会有各类交互的活力画面出现。再往里走，中国一位守护这片森林的调研老人，用悠长的粤夜粤经夜游声音与游客对话：“你们来了！世界很伟大，济沉浸式这里每一片叶子都在折射着生命的数字市场灿烂，每一束光芒都在讲述着古老而神秘的故事。”

　　6月23日，南方财经记者跟随“活力中国调研行”采访团来到位于广州黄埔的励丰文化华南展示中心，除这样的数字夜游项目之外，还看到了励丰文化推出的岭南非遗展演融合体验区、虚拟现实体验区等特色项目。每一个展区无不体现着文化、科技、艺术的融合创新。

　　当前，各地加力探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，越来越多新的文化产业增长点正逐步形成。其中，沉浸式数字夜游，作为新质生产力与文旅深度融合的典范，正日益受市场追捧。

　　传统夜间旅游受限于光线、视野等因素，难以充分展现景点魅力。随着数字化技术的引入，为夜间旅游带来了革命性的改变。利亚德集团励丰文化副总裁李曲柳介绍，励丰文化坚持文化科技融合创新实践将近30年，夜间文旅经济一直是企业非常看重的新市场。

　　“我们越来越注重在知识体系、在IP层面的布局。同时，也会特别强调技术的集成研发和内容融合，形成产品化、模块化、场景化的输出。包括全息、微演艺、岳阳船游、展演融合。第三是在模式上，任何景区都需要解决文旅流量怎么变现的问题，这也是市场一大痛点。励丰文化越来越关注运营品质，基于对商圈的带动、对二销产品的创新，以及商业模式的闭环，实现比较好的引流和流量变现目标。”李曲柳说。

　　沉浸式数字夜游体验不仅是技术进步的体现，更是消费需求升级的结果。年轻一代正逐渐成为旅游市场主力，他们对个性化、互动性和科技感的追求，也推动了沉浸式体验的快速发展。借助人工智能、VR/AR、全息投影等先进技术，沉浸式体验打破传统旅游界限，为游客带来前所未有的旅游体验。

　　但不可否认的是，打造沉浸式数字夜游体验的前提，依然需要属地文化作为支撑。如何开发当地文化，如何讲好文化故事，让游客从科技体验延展至文化和艺术的体验，是官方和运营方都需要回答的命题。

　　利亚德集团励丰文化常务副总裁闫天明告诉南方财经记者，励丰文化现在积极打造的沉浸式产品，一大部分是做历史项目。例如西安很多火爆全网的大型文化项目，都是历史和现代技术结合，把传统文化重新激活，让游客可以主动参与进去，了解历史，甚至在参与当中完成和历史的互动。

　　“这是一个新课题，我们有信心做得更好。”闫天明笑着说。

　　以励丰文化打造的河南开封府夜游为例。开封府夜游《南衙千秋月》今年7月试运行，8月正式对外演出。项目以包拯IP为核心，围绕“探案”主线，以包拯数字人IP与演员互动，增强沉浸感。通过裸眼3D+实时交互，游客可“隔空对话”历史人物，提升参与度。此项目入选“行走河南·读懂中国”数字化标杆案例。

　　数字科技让文化资源的再生产有了更多可能，各地在创新文化传承方式的同时，也让传统文化的商业价值得到挖掘。对于广东而言，如何聚焦科技赋能，让数智技术成为其文旅产业发展的重要推动力？

　　“当下的文旅市场，重资产投资的压力可能会越来越大。但结合数字技术，在有限的场地就可以展现出来极佳的效果。对于广东来说，我们认为还是可以打造更多的IP，形成IP强记忆。与此同时，现在的游客需求都是多维度，对于我们也好，官方也好，要思考怎么把项目做到既有经济价值，还有社会价值。”闫天明表示。

　　广东工业大学管理学院院长吴小节在调研现场也谈到，夜游经济的关键话语是叙事。“叙事一定要给游客带来冲击，包括当下和未来视频大模型的冲击。同时，如何让产品做到别人难以复制？我认为，创意人才的引进也非常重要。”吴小节说。